全球標簽市場領(lǐng)先的咨詢公司Alexander Watson Associates（AWA）回顧2013標簽印刷市場上出現(xiàn)的新趨勢，并對推動2014年發(fā)展的各種驅(qū)動力進行了預測。

2013年，全球標簽業(yè)開始逐步走出經(jīng)濟衰退的陰影，但卻經(jīng)歷著各類原材料價格上漲的痛苦，無論是供應商還是加工商，他們的財務生存能力成為制約企業(yè)發(fā)展的一個至關(guān)重要的問題。盡管如此，機遇和挑戰(zhàn)，與來自技術(shù)與市場應用等方面的創(chuàng)新持續(xù)推動著標簽市場的發(fā)展，然而，印刷前端與后端的集成、其他裝飾技術(shù)的可替代性、經(jīng)濟回暖、對廢棄物的管理，以及新材料的研發(fā)與應用才是未來行業(yè)所面臨的幾項關(guān)鍵性挑戰(zhàn)。

全球各類標簽技術(shù)的市場份額

不干膠標簽技術(shù)

眾所周知，不干膠標簽技術(shù)可以根據(jù)標簽的形狀，運用多種工藝進行圖像印刷，再配合高速自動點膠機，精確加工出多層次、更為復雜的標簽來，它非常適合高端自有標簽市場的應用。在零售渠道，品牌產(chǎn)品的“貨架吸引力”變得越來越重要，是吸引消費者購買的重要手段之一。不干膠標簽的另一大優(yōu)勢在于它可以根據(jù)需要選擇適合的加工技術(shù)印刷可變信息標簽，如貨物的全程追蹤和跟蹤標簽、條形碼、商店內(nèi)的價格標簽，即可采用熱敏紙，也可以使用非涂布紙。未來，盡管一些“新”的加工技術(shù)，如收縮套標和模內(nèi)標簽，預計在中期內(nèi)將快速增長，但我們認為不干膠標簽還有足夠的增長空間，特別是在那些高端的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，如防偽標簽及耐用品標簽。

濕膠標簽：行業(yè)的主力

在歐洲和南美洲，濕膠標簽的使用仍然占主導地位。加工濕膠標簽，不像印刷不干膠標簽那樣會對廠房和所使用的技術(shù)有所要求，它的進入門檻相對比較低，是加工數(shù)量大，工藝不復雜的長版活件的理想選擇，它即可采用單張紙印刷，也可以采用卷筒紙印刷。目前，傳統(tǒng)商業(yè)印刷商經(jīng)受住崛起的電子書出版和網(wǎng)絡購物的影響，印刷量越來越少，在此種的情況下，濕膠標簽印刷則是他們一個可選擇的轉(zhuǎn)型方向。數(shù)據(jù)顯示，包裝印刷市場是目前大印刷領(lǐng)域內(nèi)唯一一個在全球范圍內(nèi)還在增長的領(lǐng)域。印刷商可以選擇在濕膠貼標線上加裝自動貼標機，雖然開始建立活件的成本較高，但是貼標的速度能極大提高。

收縮套標

盡管收縮、伸拉及RFS(reel-fedshrink)/ROSO收縮套標在過去幾年的增長速度并沒有預期中的那么高，但仍將繼續(xù)快速增長，且增長速度要高于標簽行業(yè)的平均增長水平。收縮套標凸出的貨架裝飾效果(特別是對于飲料產(chǎn)品來說)，再結(jié)合防篡改專利和防開啟功能等，會受到越來越多品牌商和消費者的青睞，必將成為標簽的主要終端市場之一。收縮套標能對各種復雜形狀的包裝容器提供360°全方位裝飾效果，另外，由于膜套采用薄膜技術(shù)，效果更自然，在某些特殊裝飾環(huán)境下，整體效果要優(yōu)于不干膠標簽和濕膠標簽。

模內(nèi)標簽：正在增長的一項技術(shù)

模內(nèi)標簽是標簽領(lǐng)域內(nèi)的“新秀”，其加工方法復雜，需要將已印好的商標標簽圖像印張(背面帶熱熔膠)直接放入塑料鑄模機內(nèi)的鑄模區(qū)域，通過吹塑或注塑使標簽與容器結(jié)合在一起，形成一個完整的包裝容器。因此，模內(nèi)標簽非常適合高、大容量包裝容器的裝飾，如容器壁較薄的人造奶油、酸奶瓶的包裝，加之使用模內(nèi)標簽能減輕產(chǎn)品重量，減少成本，會成為品牌商的首選。目前的困境是，能熟練掌握模內(nèi)標簽加工的印刷商數(shù)量有限。

宏觀發(fā)展趨勢

下面將從宏觀方面介紹一下全球標簽市場出現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢?？傮w而言，熱熔膠式纏繞膜標簽和熱收縮膜套標正在對主流的標簽與貼標加工技術(shù)發(fā)起挑戰(zhàn)。在飲料市場，纏繞膜標簽的使用已經(jīng)非常寬泛，不僅僅拘泥于瓶裝礦泉水的外包裝，還有果汁飲品和功能性飲料等，并逐步滲透到食品領(lǐng)域內(nèi)。最近，美國高端啤酒市場興起了一股復古潮流，所采用的不干膠啤酒標從薄膜標簽回歸到紙質(zhì)標簽，有的甚至直接采用濕膠標簽以節(jié)省成本。此外，隨著數(shù)字標簽印刷技術(shù)的成熟，其市場份額正在逐步擴大，特別是在那些粘貼在標準容器上、有統(tǒng)一模板，但需要多語言、多個版本的標簽加工中，最顯而易見的市場領(lǐng)域有：健康、化妝品、及個人護理產(chǎn)品市場。

成本問題

持續(xù)走高的原材料成本價格是包裝買家和其標簽供應商面臨的首要議題。石油、石化價格的上漲會產(chǎn)生連鎖反應，引起薄膜材料、樹脂、油墨、粘合劑，甚至是紙張和木漿等一系列產(chǎn)品的價格上漲，使得企業(yè)的盈利變得越來越難，其困擾著標簽加工的整個價值鏈。

環(huán)境問題

在標簽加工價值鏈中，各個環(huán)節(jié)對環(huán)境保護的意識越來越強，品牌所有者會在“企業(yè)使命”中明確碳足跡排放量和廢棄物管理要求。他們所采取的一系列措施旨在幫助加工商和供應商尋找到一條經(jīng)濟的、可行的出路來減少碳足跡排放，明確廢棄物收集方向，特別是不干膠標簽的離型底紙和外框廢棄物的回收。歐洲的加工商在環(huán)境保護方面起到了表率作用，相信世界其他地區(qū)的加工商將會汲取他們的先進經(jīng)驗，加入環(huán)境保護的行列中。

困境與機遇

標簽行業(yè)還面臨著其他一系列的挑戰(zhàn)和困境，特別是當軟包裝印刷和小袋包裝冉冉升起時，就再也不需要標簽作為額外的裝飾了，但這并不證明標簽市場自此將萎靡不振，市場仍存在高價值、高利潤的商機，比如“智能包裝”、以及具有某種時間和溫度管理、能顯示產(chǎn)品是否到期的“指示標簽”，以及防偽標簽、可實時跟蹤和追蹤貨物的標簽和防開啟標簽等等，這些功能性標簽的應用市場正在不斷擴大。另外，食品、飲料以及醫(yī)藥市場未來將是標簽市場的主要應用領(lǐng)域，而且，標簽是防偽功能的最好載體。