這番是微POS頭頂微信光環(huán)被萬千矚目，那番是騰訊微信竭力與其劃清界限，這讓一手打造微POS的高朋委屈不已。盡管高朋方面高呼“不是我們曝光微POS的”，但業(yè)界仍將它與炒作聯(lián)系在一起，認為高朋想借道騰訊后電商時代的品牌紅利。

微POS烏龍事件曝尷尬

“未開發(fā)微POS等相關(guān)設(shè)備和業(yè)務(wù)”，騰訊近日簡單回應(yīng)了業(yè)界風(fēng)傳的“騰訊將推POS機”的傳聞，然而如同馬航失聯(lián)事件信息發(fā)布一樣，騰訊此番回應(yīng)有點太晚了。

事實上，早在上周二業(yè)內(nèi)多方消息即顯示，“微POS”項目將于本月22日左右上線，由騰訊旗下“微生活”團隊主導(dǎo)，騰訊系團購業(yè)務(wù)高朋網(wǎng)參與，當(dāng)時雙方對此傳聞雖未予置評也并未否認。時隔數(shù)日，騰訊忽然發(fā)布否認聲明多少讓高朋網(wǎng)顯得尷尬。

其實對于有關(guān)微pos機的傳聞，高朋網(wǎng)CEO林寧也很委屈，他向北京商報記者訴苦，“微POS機的消息不是高朋網(wǎng)發(fā)布的，不知道是誰給泄密了，現(xiàn)在也只好公布了”。

而就在騰訊否認的同時，微POS的“親爹”也隨即浮出水面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微POS業(yè)務(wù)為高朋網(wǎng)和微護照聯(lián)合打造，由高朋提供微信支付方面的接口和支付，而微護照則提供硬件和線下POS機技術(shù)。根據(jù)百度百科信息，微護照即北京微智全景信息技術(shù)有限公司，是國內(nèi)電子憑證服務(wù)商，盡管資料顯示其曾獲2012中國互聯(lián)網(wǎng)年度最佳創(chuàng)新技術(shù)等三項大獎，但仍不為業(yè)界所熟知。

雖然說自古英雄不問出處，但事實上失去騰訊出品烙印的微POS機討論熱議驟然下降。有趣的是，高朋網(wǎng)在騰訊發(fā)聲的當(dāng)日，發(fā)布的一篇名為“微商戶O2O行業(yè)應(yīng)用悄然上線 微POS諜照曝光”新聞通稿中，在介紹微POS業(yè)務(wù)提供方時分別在高朋網(wǎng)上加了 “騰訊公司”和“騰訊旗下”的定語。

與騰訊的名字同時出現(xiàn)，這是在高朋網(wǎng)誕生之初就注定的。公共信息顯示，高朋由騰訊與團購鼻祖Groupon各占50%股權(quán)合資成立，雖然在經(jīng)過多輪融資和合并之后，騰訊目前在高朋持股比例不詳，但林寧向北京商報記者坦言，“騰訊是高朋的重要投資人”。

這位重要投資人也的確向高朋表示過誠意，在合并F團后，騰訊將自己的QQ團購業(yè)務(wù)整合進高朋網(wǎng)。

內(nèi)搶微信資源顯弱勢

而就在F團、QQ團購和高朋網(wǎng)三合一之后，高朋幾乎將上位的賭注全押在微信上。據(jù)北京商報記者了解，2012年底高朋就正式在微信平臺推出微團購公眾賬號，這也是其于微信上的首秀，幾乎同時，高朋成立移動電商事業(yè)部。

用時任高朋網(wǎng)無線運營高級總監(jiān)章恒的話說，“公司決定轉(zhuǎn)型，把重心轉(zhuǎn)移到移動化上面”。運營微團購8個月后，高朋與當(dāng)時騰訊電商尖刀易迅網(wǎng)被首批接入微信支付，引來諸多艷羨目光。

而僅僅3個月，高朋與易迅均分微信資源的情況成為歷史，去年“雙11”期間，微信在“我的銀行卡”入口悄然上線“精選商品”，并將運營權(quán)交予易迅。一個月之后，也就是在高朋運營微團購一周年生日時，騰訊電商高調(diào)拋出“易迅+”戰(zhàn)略，將“精選商品”頻道升級為“微信商城”，并新增“一日一品”、“品牌特賣”和“禮品店”等細分購物頻道，同樣放權(quán)給易迅來運營。

相反，高朋目前在微信上的布局僅限于其公眾賬號入口（即服務(wù)號），包括其力推的首款微信購物游戲“極速秒購”，也只有深藏于微團購公眾賬號中。根據(jù)資料顯示，雖然服務(wù)號發(fā)送的信息可以單獨展示提醒用戶查看，但一個月內(nèi)僅可以發(fā)送1條群發(fā)信息，而且任何符合要求的企業(yè)或組織均可申請。

值得注意的是，進入馬年后在微信資源這個問題上，騰訊對電商各“嬪妃”的親疏有別反而更加明顯。在尚未正式宣布入股大眾點評之前，微信就迫不及待地為其開通了“今日美食”頻道，在微信“我的銀行卡”入口擁有一席之地的還有騰訊新寵?quán)粥执蜍?，截至目前易迅、大眾點評、嘀嘀打車都已分得微信的“我的銀行卡”入口資源。

而隨著越來越多的騰訊系電商和O2O業(yè)務(wù)被嵌入微信中，其運營團隊的身份也更加復(fù)雜。據(jù)知情人士透露，騰訊內(nèi)部O2O業(yè)務(wù)團隊不僅包括高朋一家，還有騰訊微生活及微購物團隊，其中微生活和微購物屬于騰訊電商，而在騰訊入股京東的交易中，騰訊將微信資源移交給了京東。

巧合的是，就在騰訊與京東宣布合作之前一周，北京商報記者了解到，去年2月從騰訊電商控股有限公司來到高朋負責(zé)移動業(yè)務(wù)的章恒選擇離職。

外襲O2O行業(yè)受困

雖然俗話說攘內(nèi)必先安內(nèi)，但是從團購市場份額來看，高朋追趕非騰訊系同行的壓力似乎更大。據(jù)團800最新數(shù)據(jù)顯示，今年一二月高朋網(wǎng)月成交額分別為0.32億元和0.31億元，排名第六，兩個月總交易額為行業(yè)老大美團網(wǎng)的1.6%，與騰訊系同門大眾點評相比，也只有后者的3%。

業(yè)界還曾傳出林寧離職的謠言，他深感無奈。事實上，在騰訊重整高朋后一年，百度、蘇寧迅速入手O2O行業(yè)，而且均是整個吞并的架勢，就連騰訊自己也進行了再度投資。目前團購行業(yè)前五名中，BAT占三席，且均有重塑格局之心。

不僅美團連推多項補貼共5億元資源回饋用戶并升級其“隨時退”服務(wù)，剛拿到騰訊注資的大眾點評也宣布其“餐廳在線預(yù)訂”產(chǎn)品首家實現(xiàn)微信支付。而改名后的百度糯米則更顯亢奮，直接將挑戰(zhàn)矛頭指向電商霸主淘寶。

團800數(shù)據(jù)分析師樊康對此直言，對于BAT而言，O2O市場的戰(zhàn)略地位越來越重要，團購行業(yè)門檻已經(jīng)很高，未來很難有新進者進入到前五名。而對于高朋而言，“團購業(yè)務(wù)一直是其發(fā)展基礎(chǔ)，但從目前的差距來看，實現(xiàn)彎道超車的難度很大，不如將戰(zhàn)場移到線下支付和O2O移動解決方案的陣地上，與同行實現(xiàn)差異化競爭”，樊康這樣認為，引發(fā)烏龍事件的微POS即是高朋逆襲武器之一。

從高朋網(wǎng)此前發(fā)布的信息來看，微POS主要面向有O2O需求的本地商家，商家通過服務(wù)員輸入金額后，自動生成二維碼，用戶利用微信掃碼即可完成支付，而在團購這一塊，微商戶將幫助商家打通從公眾賬號到PC團購及微團購，也會根據(jù)多家團購網(wǎng)站的開放接口幫助商家將線上的團購一鍵同步到自己的公眾賬號中。而據(jù)高朋某高管透露，“微商戶業(yè)務(wù)為高朋獨立項目，面向商戶端，沒有必要接入騰訊微信接口，而微POS產(chǎn)品仍在打磨期，上線時間尚未確定”。